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IKEA街邊店全倒?專家揭高手作法
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記者蔡佩蓉/台北報導
IKEA 宜家家居去年12月14日及21日,分別在於台北通化夜市及台中逢甲夜市推出「全球快閃IKEA百元商店」,由於有多樣低價產品及主調為快閃店,開幕後持續湧入大量人潮,而2間快閃店將營業至4月21日。專家分析,這樣快閃模式可以測試消費者反應,又能短時間強打品牌力,是很效益的方法。
▲ IKEA街邊快閃店成功吸引人潮與消費者眼球。(圖/IKEA提供)
IKEA先前都採取賣場、大商場模式,去年首度開設百元快閃商店,且以販售平價熱門商品為主,連10元霜淇淋都成為快閃店的銷售主力,25元的熱狗也在熱銷榜單上。對於這種快閃模式,專家認為已經打了美好一仗。
天時地利不動產總經理張欣民表示,現在的消費模式喜歡嚐鮮,IKEA首度嘗試街邊「快閃店」,無非就是在測試市場的接受度,另一方面,在行銷操作上,也因快閃形式,會讓顧客抓緊期間,趕緊消費朝聖,更能快速在新聞與社群上擴散。
除此之外,快閃店退場後,對於喜歡嚐鮮的消費者,也會期待下一個「新品」,加上短時間的品牌推廣,也能讓業者抓到新的客群,雖然表面上是「快閃店關了」,但實質上效益卻更大。
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壽險做口碑 推糖尿病專屬保單
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工商時報【彭禎伶╱台北報導】
有些保單是用來「做口碑」。台灣人壽、國泰人壽、富邦人壽陸續推出針對糖尿病患的弱體保單,富邦人壽更是增加定期量血糖,控制佳者可獲得保費折扣的外溢效果,目前三家公司共銷售500∼600張保單,以國內糖尿病患人數來看,投保率不到0.01%。
南山人壽近期也獲保險局核准可推出具外溢效果、針對糖尿病患的定期醫療險「Hold助糖」,預計今年第二季推出,同樣也是被保險人若能控制好血糖,隔年即可享有保費折扣,與富邦人壽的智糖人生較為類似,強調可協助糖尿病友增加醫療保障,並可透過保費折扣的鼓勵機制,協助控制血糖。
但此類弱體或弱體外溢保單最早推出的是台灣人壽,在2014年3月就推出「糖糖人生」定期醫療保險,是壽險市場第一張針對糖尿病患的弱體醫療險,針對占糖尿病友9成以上的第二型糖尿病(後天型)的定期醫療險,繳費10年、保障15年,投保年齡為30∼65歲。
保單提供住院、手術醫療,以投保日額乘以住院日數,最高60日,另有手術醫療金,為投保日額10∼50倍;保單也加碼提供雙眼失明、末期腎病變及肢體重度機能障礙,三大糖尿病併發症保險金,為日額300∼500倍,同時不論疾病、意外、癌症,皆可享有住院、手術醫療保障。
台壽推出快五年,投保件數近百張,其中有三成都是51∼60歲的被保險人投保,主要還是做口碑,並不是熱銷保單類型。
國泰人壽則是在2016年2月開辦「三高鑫安」定期健康險,是針對30歲至65歲已患有糖尿病、高血壓或高血脂的保戶,提供住院醫療保險金,日額1,000元乘上住院天數,同一次住院最高60天,手術醫療是日額的10倍、門診保險金是日額2倍,另外針對高血壓、糖尿病等好發的五項特定重大疾病,即急性心肌梗塞(重度)、雙眼失明、肢體重度機能障礙、急性腦血管疾病、末期腎病,給予日額550倍的保障且可豁免保費。
所有醫療給付總額以日額1,200倍為限,且身故退還1.06倍已繳總保費扣除已領保險金,但因為此保單要註明自己是帶病,且一律要經體檢及國壽的核保,推出至今銷售約350張,同樣叫好不叫座。
至於富邦人壽則是2018年10月推出智糖人生,是國內首張弱體外溢保單,同樣是針對糖尿病友,主打首年起即依據保戶每年血糖檢測結果,分級給予不同保費折扣,折扣最高達40%。
富邦人壽將糖化血色素檢測數據分為5個級別,首年起即依血糖檢驗結果,給予不同的健康管理保險費折扣,糖化血色素小於6.5%的保戶,即有保費折扣40%,6.5∼6.99%,則有30%折扣;若在7.0∼7.99%,保費折15%;若是8.0∼8.99%,保費扣折10%;若是血糖狀況維持不理想,即大於9.0%,就維持原表定保費。
保單一樣有住院醫療保險金、特定傷病保險金,最高240萬元的醫療保障,且保戶只要每年都控制好血糖,續期保費都能繼續享有折扣,富邦人壽表示,推出三個月已有破百件保單投保。
據衛生福利部公告,2017年國人十大死因統計,糖尿病位居第五名,因糖尿病誘發心血管疾病也名列前幾大死因。國民健康署統計全國有200多萬名糖尿病患者,且每年以25,000名速度持續增加,平均每10人就有1人罹病,且有年輕化的趨勢,過往這些已被確定有糖尿病的病友,要投保醫療險幾乎都會被保險公司拒絕,無法增加醫療保障。
壽險公司為照顧到特定族群,紛紛推出糖尿病友的專屬保單,但因為是特定族群、有些需要健檢或之前的血糖數據,因此投保件數並不高,三家已開賣的壽險公司銷售約500∼600張,占200萬糖尿病友不到0.01%,投保率仍極低。
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